КАК СОЗДАВАТЬ
ПРОДУКТЫ
—
ЗВЁЗДЫ
Предпринимателям и основателям стартапов
Если вы хотите создать не просто очередной сервис или товар, а продукт, который станет массовым хитом.
Маркетологам и продукт-менеджерам
Увы, «котлеровский» классический маркетинг, на котором многие из нас «выросли», не предназначен для создания звездных продуктов. Какой же маркетинг для этого нужен?
Собственникам и руководителям
Многие, кто пытается создать «звезду», делают это интуитивно, по принципу «я так считаю, поэтому это правильно». Между тем, создание «звезд» – это всё-таки во многом технология. Вы знаете, что это за технология?
01 - Не только маркетологам
для кого
Этот курс нужен амбициозным людям, которые не хотят делать «просто продукты и услуги», а мечтают о том, чтобы результаты их труда оставляли яркий след.
02 - Автор курса
олег лосьмаков
Эксперт-практик и автор методик, который объединил 30 лет опыта в маркетинге и брендинге в эффективную и понятную систему.
сегодня
сегодня
10+ книг
10+ книг
с 2016
с 2016
1999-2016
1999-2016
Старт пути
Начал карьеру маркетологом в международных компаниях автомобильного рынка.
1990-е
1999-2016
Руководящие должности
Работа на маркетинговых позициях в премиальных автобрендах: Audi, BMW, Rolls-Royce
с 2016
Консультирование, проведение тренингов, преподавание.
Консультирую реальный бизнес, провожу тренинги и преподаю в ведущих тренинговых центрах.
10+
книг
Автор книг
Автор популярных книг о маркетинге, управлении и брендинге, а также практических методик.
Автор курсов и бизнес-консультант
Разработал методику создания продуктов, которой делюсь на этом курсе. Оказываю консалтинговые услуги бизнесу.
сегодня
30 лет практики
Не теория из учебника, а методика, собранная из реального опыта.
1990-е
1999-2016
с 2016
10+
книг
сегодня
1990-е
1990-е
Моя цель - передать вам не теорию, а работающую систему
Я прошёл путь от практики в бизнесе до преподавания и консалтинга. Этот курс — мой опыт, упакованный в методику, которая помогает создавать продукты-звёзды.
03 - Программа курса
как собрать продукт-звезду
12 шагов от проблемы человека до продукта, который хочется выбирать.
«Звезда» рождается из решения реальной, острой потребности, а не из попытки добавить «крутую фичу» ради фичи. Нужно изучать не только демографические данные, но и поведенческие паттерны, контекст использования, скрытые желания.
Один из главных секретов продуктов–звезд - в том, что они создавались в ответ не на рациональные «потребности» (как учит классический маркетинг), а на «боли» – на эмоциональные разновидности потребностей. Звезды растут на болях!
Можно ли получить продукт-звезду, если скопировать решение конкурентов и немного его улучшить? О том, что мешает стать продукту звездой смотрите в этом видео.
Суть в том, чтобы не придумывать продукт «сверху вниз», а сначала глубоко понять, что именно беспокоит, раздражает или затрудняет жизнь потенциального клиента.
Традиционный маркетинг направлен на «улучшение» существующих продуктов. А когнитивно-сенсорный подход с самого начала заточен под одну цель — создание продуктов-хитов через дизрапт, то есть нарушение правил и привычек!
Наличие «когнитивного блока» задач в новой методике играет решающее значение. Вы наглядно убедитесь, что важнейшее свойство «звезды» - научить человека новым моделям потребления и привить ему новые привычки.
Человек воспринимает информацию о продукте через 5 сенсорных каналов: визуальный, аудиальный, осязательный, обонятельный и вкусовой. Я утверждаю: большинство производителей недостаточно используют потенциал этих каналов. Мало того, они даже не задумываются о том, что такой потенциал есть! Как «включить» потенциал на полную, рассказываю в уроке.
Одна из самых интересных потребностей современного человека – потребность в ежедневной самоидентификации. Нам каждый день нужно рассказать себе историю: что я такой сегодня? А это не такая уж простая задача – ведь мы хотим себе и другим рассказать не просто историю, а ЛУЧШУЮ ИЗ ВОЗМОЖНЫХ! Причем тут бренды и как они помогают решать нам эту важнейшую задачу – рассказываю в уроке.
Да, классический «котлеровский» маркетинг не подходит для того, чтобы СОЗДАВАТЬ продукты-звезды. Но после того, как вы спроектировали будущую звезду при помощи методики когнитивно-сенсорного маркетинга, классическая маркетинговая цепочка поможет вывести ее на рынок и закрепить там. Как это делать, рассказываю в уроке.
Это важнейшая лекция. В ней я рассказываю про ядро методики - про таблицу из 20 вопросов, на которые вам нужно будет тщательно и креативно ответить в ходе разработки продукта – звезды.
В этой главе я рассказываю, как корректно и эффективно сравнить два конкурирующих бренда при помощи таблицы и КСД – когнитивно-сенсорных диаграмм.
В завершающем уроке я рассказываю (это понятно из названия урока), как непосредственно решать задачу проектирования продукта-звезды. Ведь мы ради этого здесь и собрались, правда?
Другие мои проекты → oleg-losmakov.ru
ДАВАЙТЕ ОБСУДИМ
Оставьте ваши контакты — я свяжусь с вами, чтобы ответить на вопросы и обсудить курс.
Сайт использует куки-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нём удобным. Оставаясь на сайте вы даёте своё Согласие на обработку персональных данных согласно Политике обработки персональных данных.
